账户推广成本高?99%的竞价员都忽略了它!

今天,跟大家聊一聊关于提价与账户优化之间的关系,这同样也是99%的竞价员都会犯的一个错误。

思考一下:假设,账户中某一计划的效果很好,当我们想让它的效果更好,即增加更多的流量来获取转化时,你会优先做哪一项操作?

比如下图。单从以下数据来看,这个计划效果还不错。如果要优化的话,肯定首要是增加流量,即增加点击。那么就要增加展现。

那么,各位看官,你会首先进行哪一项操作?

我猜大部分竞价员应该会选择“提价”!通过提价,来获取排名,增加展现,以此来达到增量的目的。

不得不说,在某种意义上,提价很有效果。但是否是正确的选择,却需要进一步验证。

从图上,我们可看到均价为2.5元,现在我们将它提到3元,那么相应地点击也会出现变化。

如下图,是提价后的数据。

各位看官,你觉得上述操作有问题吗?

其实,从逻辑上来说,通过“提价”来获取流量,这是“让好的更好”的一个关键步骤,也是一个正确的优化操作。

但,我们都忽略了一个很重要的一项指标,那就是“转化成本”!

比如下图。先看优化后的效果,在流量和转化上,的确都有所提升,但转化成本却要比优化前的高!

虽然转化上去了,但相应地转化成本也上去了。我们时常喊着推广成高,其实这些都是我们一手造成的而已。

所以,我们在提价时,要明白:均价、预算、点击三者之间的关系;明白拓量真正要控制的是什么。

有时,我们想要提价时,不妨用加词、优化创意或放匹配等来首要代替提价。

提价在优化账户中,是有效果的,但不是万能的。

记住,在竞价推广中,我们所追求的是:用低价买优质流量,而不是高价买流量。

作为一个竞价员,工作的核心就是玩流量。

点金网络科技,专注于网站营销、竞价推广、网站模板、网站主题等
点金网络-专注于网站建设,商城网站建设,手机网站建设,APP开发,,网站运营,网站优化,竞价推广,搜索引擎优化,外推,文案策划设计,美工设计等 » 账户推广成本高?99%的竞价员都忽略了它!

慧远智能文档是一家专注办公素材设计与制作,一站式服务平台,涵盖行业优质精品模板
word模板、excel模板、ppt模板、网站模板、文档定制、办公技能、创意模板等,海量精美模板尽在慧远智能文档!

立即查看 了解详情